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Le contexte
S’y Mettre est un blog ancré en Finistère, dédié aux initiatives positives et durables portées par les citoyens, les entreprises et les collectivités du territoire. Les contenus publiés abordent des thématiques telles que la réduction des déchets, le réemploi, la réparation ou l’évolution des pratiques de consommation, avec la volonté de rendre visibles des actions locales et concrètes.
Au fil du temps, le blog s’est enrichi d’un volume important d’articles, traitant ces sujets sous des angles complémentaires et variés. Cette richesse éditoriale constitue une base solide, mais appelle une réflexion sur la structuration des contenus, leur lisibilité et leur rôle dans l’écosystème global de S’y Mettre.
C’est dans ce contexte qu’une décision stratégique est prise en 2024 : faire évoluer le blog vers un positionnement de média, afin de donner davantage de profondeur aux sujets traités à l’échelle du territoire finistérien.
Ce repositionnement implique une évolution de la manière de concevoir, structurer et écrire les contenus.
La demande
La mission porte sur la rédaction d’articles, intégrée à une réflexion éditoriale plus large.
L’objectif est double :
- renforcer la lisibilité des contenus ;
- affirmer le rôle de S’y Mettre comme média de territoire, proche du terrain.
Les articles doivent à la fois informer, donner à voir ce qui se passe localement et rendre compréhensibles des sujets parfois complexes, sans adopter un discours descendant.
La demande intègre également un enjeu SEO : analyser l’existant, identifier les thématiques à potentiel et construire des contenus capables de répondre à des intentions de recherche.
Le process
Le travail débute par une analyse SEO et éditoriale de l’ensemble des contenus publiés sur le blog. Cet audit permet d’identifier les thématiques récurrentes et les complémentarités entre les articles existants.
À partir de ce constat, une stratégie de consolidation est mise en place : plusieurs contenus sont regroupés et retravaillés pour former des articles de fond, plus complets et plus structurés.
La rédaction s’appuie sur des angles ancrés dans le territoire, en valorisant des initiatives locales et des retours d’expérience. Les formats évoluent vers des articles plus éditoriaux, intégrant notamment des interviews et des approches proches du reportage.
En parallèle, la réflexion menée autour du repositionnement de S’y Mettre comme média concerne l’ensemble de ses canaux, notamment ses réseaux sociaux, avec des formats plus immersifs (reportages, vidéos, évolution des formats de publication).
Cette approche globale permet d’assurer une cohérence éditoriale entre le blog et les autres supports, chacun jouant un rôle complémentaire.
Le résultat
Le repositionnement éditorial a des effets mesurables. Les contenus publiés sont désormais cohérents avec l’ambition de S’y Mettre de fonctionner comme un média de territoire.
Sur les réseaux sociaux, l’évolution des formats éditoriaux (reportages, vidéos, formats enrichis) engendre une augmentation de l’engagement sur les publications.
Côté site, la visibilité organique et le nombre de clics progressent.
Enfin, le blog occupe aujourd’hui un rôle clé dans l’écosystème éditorial de S’y Mettre : un socle de contenus durables, conçu pour structurer les sujets et soutenir la stratégie média sur le long terme.